La investigación de palabras clave suena técnica, pero la idea es sencilla. La gente escribe palabras en un buscador. Si tus páginas usan palabras parecidas, das a los buscadores la oportunidad de conectar ambas cosas. La investigación es el trabajo de encontrar esas palabras.
Esta guía es información general. No hacemos webs ni optimización para buscadores. Si quieres ayuda para decidir prioridades en tu marketing, una asesoría privada te da de tres a cinco prioridades por escrito, sin promesa de posicionamiento.
Empieza por tus propias consultas
Tu mejor fuente es lo que te dice la gente real.
- Lee tus consultas recientes. ¿Qué palabras usan para tu ciudad, tu servicio y tu estilo?
- Anota las preguntas que se repiten. Cada una es una frase que alguien puede escribir.
- Pregunta a los clientes que repiten, cuando proceda, cómo describían lo que buscaban.
Mantén esta lista en privado y evita registrar datos personales.
Reúne más ideas
Suma ideas de otras fuentes.
- Sugerencias del buscador. Escribe el comienzo de una frase y anota lo que sugiere el buscador.
- Búsquedas relacionadas. Baja hasta el final de una página de resultados para ver frases relacionadas.
- Páginas de otras profesionales. Mira la redacción de los anuncios de tu categoría, sin copiarla.
- Términos locales. Nombres de barrios, lugares de referencia, nodos de transporte y eventos que conocen los visitantes.
Anota todo en una lista. Luego la recortarás.
Agrupa por intención
No todas las frases significan lo mismo. Agrupa tu lista según lo que parece querer quien busca.
| Intención | Forma de ejemplo | Qué sugiere |
|---|---|---|
| Busca una persona o servicio en un lugar | Una categoría más una ciudad | Puede estar lista para consultar |
| Busca información | Una pregunta sobre etiqueta o reservas | Está investigando |
| Busca un nombre concreto | Una marca o un alias | Ya te conoce |
| Busca una comparación | Frases con “mejor” o “frente a” | Está eligiendo entre opciones |
Las páginas que responden preguntas y las que presentan un perfil necesitan palabras distintas. No las mezcles en una sola página.
Comprueba qué aparece ya
Para cada frase prometedora, búscala y mira la primera página.
- ¿Qué tipos de páginas aparecen? ¿Directorios, webs de agencias, artículos?
- ¿Son fuertes o débiles? Una página antigua con poco contenido puede ser más fácil de competir que un gran directorio.
- ¿Los resultados coinciden con lo que ofreces? Si no, quizá la frase no es para ti.
- ¿El idioma es el que esperas? Comprueba en el idioma y el país a los que te diriges.
Este paso evita que elijas frases que suenan bien pero no llevan a ninguna parte.
Ojo con el idioma y la ubicación
En países distintos se usan palabras distintas. Una traducción literal de una frase de tu idioma puede no reflejar cómo busca la gente de verdad. En cada mercado, comprueba las frases en el idioma de ese mercado, con alguien que lo escriba de forma nativa.
Los términos de ubicación también varían. Usa los nombres que usa la gente para ciudades y zonas, no solo los oficiales. No afirmes atender un lugar al que no vas.
Elige unas pocas frases por página
Para cada página, elige:
- Una frase principal que describa la página.
- Algunas frases de apoyo que la gente también podría usar.
Después escribe para una persona. Usa las frases donde encajen con naturalidad en títulos, encabezados y primer párrafo, y evita repetirlas porque sí. Un texto que suena forzado es peor para los visitantes y gana poco.
Atiende las normas de las plataformas y la ley
Algunas frases son arriesgadas porque chocan con las normas de las plataformas o con la ley local. Elegir frases que describan una experiencia, como compañía o una velada, suele ser más seguro que enumerar actos explícitos. Para el panorama legal, mira publicidad dentro de la ley. Es información general, no asesoramiento jurídico.
Lleva una hoja de palabras clave
Basta una hoja de cálculo sencilla.
| Página | Frase principal | Frases de apoyo | Intención | Notas |
|---|---|---|---|---|
| Perfil de [nombre] | ||||
| Anuncio de gira | ||||
| Artículo sobre etiqueta de reservas |
Revísala cada pocos meses. El lenguaje cambia, y también lo que busca la gente.
Lo que la investigación no puede hacer
La investigación de palabras clave no garantiza visibilidad. Muchos otros factores influyen en los resultados, entre ellos la fuerza de las páginas competidoras, la calidad de tu contenido y la frecuencia con que cambia. Trata la investigación como una forma de escribir con más claridad para las personas a las que quieres llegar.
Lista de comprobación
- He anotado las palabras que usa la gente real en las consultas.
- He añadido ideas de las sugerencias del buscador y de las búsquedas relacionadas.
- He agrupado las frases por intención.
- He comprobado qué aparece para las mejores candidatas.
- He contrastado las frases con una hablante nativa de cada mercado.
- Cada página tiene una frase principal y unas pocas de apoyo.
- Mi redacción respeta los límites de las plataformas y de la ley.
Qué hacer a partir de aquí
Si quieres ayuda para fijar las prioridades de tu marketing, reserva una asesoría privada. Lecturas relacionadas: errores de búsqueda que frenan las webs de agencias y lo que tu web necesita para apoyar tu marketing.
