Las agencias suelen invertir en una web y luego les cuesta que las vean. Rara vez hay una sola razón. Lo habitual es que se sumen unos cuantos hábitos. Esta guía enumera los más comunes para que revises tu web con calma y decidas qué importa.
Una aclaración de alcance: no hacemos webs ni optimización para buscadores. Esta guía es información general. Si quieres ayuda para decidir hacia dónde dirigir tu esfuerzo de marketing, nuestra asesoría privada de marketing te da una lista escrita de tres a cinco prioridades, y nada en ella promete una posición.
1. Repetir el mismo texto en muchas páginas
Cuando las páginas de perfil comparten los mismos párrafos, o cuando la misma biografía aparece en varios sitios, los buscadores tienen pocos motivos para preferir una versión. A un visitante también le suena a descuido.
Qué hacer: da a cada perfil su propio texto, escrito sobre esa persona. Si tienes que reutilizar una sección, como una nota de reserva, que sea corta.
2. Páginas escasas
Una página con una foto, un nombre y una línea da muy poco con lo que trabajar a un buscador y a un visitante. Además, deja poco espacio para explicar qué hace distinto a ese perfil.
Qué hacer: incluye información práctica: idiomas, disponibilidad, cómo consultar, cómo es una reserva. Describe la experiencia en lugar de enumerar actos explícitos, que las plataformas y los buscadores pueden tratar de forma desfavorable.
3. Idiomas poco claros
Mezclar idiomas en una página o confiar en la traducción automática puede volverla confusa y sonar mal a los hablantes nativos. Los buscadores publican pautas para gestionar webs multilingües, y el consejo habitual es mantener un idioma por página y enlazar entre sí las versiones.
Qué hacer: haz que cada versión de idioma la escriba o la revise un lector nativo, y deja claro cuál es cuál.
4. Páginas lentas o difíciles de usar en el móvil
Muchos visitantes navegan desde el móvil. Las imágenes pesadas, la carga lenta y los botones diminutos hacen que la gente se vaya.
Qué hacer: prueba la web en un móvil con datos móviles. Reduce el tamaño de las imágenes, haz los botones lo bastante grandes para tocarlos y deja clara la vía para consultar.
5. Ninguna vía clara para consultar
Un visitante al que le gusta un perfil debería saber qué hacer después. A veces las webs esconden los datos de contacto o solo ofrecen un formulario largo.
Qué hacer: pon una llamada a la acción clara arriba y otra al final de cada perfil. Mantén el formulario corto y explica qué haces con los datos.
6. Títulos y descripciones que no describen la página
Los títulos y las descripciones de las páginas son el texto que la gente ve en los resultados de búsqueda. Si faltan, se repiten o son vagos, los resultados cuesta más entenderlos.
Qué hacer: da a cada página un título único y exacto, y una descripción breve en lenguaje sencillo.
7. Fotos sin descripción
Las imágenes con nombres de archivo como “IMG_2041” y sin texto alternativo no dicen nada a los buscadores y resultan inaccesibles para quien usa lectores de pantalla.
Qué hacer: nombra las imágenes con sentido y añade un texto alternativo breve que describa lo que muestra la imagen, sin incluir datos privados.
8. Páginas rotas o desactualizadas
Los anuncios antiguos, los perfiles de personas que ya se han ido y los enlaces rotos hacen que una web parezca abandonada.
Qué hacer: revisa la web cada mes. Elimina o redirige lo que ya no esté vigente.
9. Ignorar el resto de tu presencia
Una web es solo una parte de cómo te encuentra la gente. Los directorios, las redes sociales y el boca a boca también traen visitantes. Si tus anuncios dicen una cosa y tu web otra, los visitantes pierden la confianza.
Qué hacer: mantén los datos coherentes en todas partes. Mira tu mezcla de canales.
10. Esperar garantías
Nadie puede garantizar una posición en los resultados de búsqueda, y las promesas de posicionamiento rápido deberían ponerte en guardia.
Qué hacer: trata la visibilidad en buscadores como un proceso gradual, guarda registros y desconfía de quien prometa resultados.
Una revisión en una tarde
- Cada perfil tiene su propio texto.
- Cada página dice algo útil más allá de un nombre y una foto.
- Las versiones de idioma son claras y las han revisado lectores nativos.
- Las páginas cargan de forma aceptable en el móvil.
- Todos los perfiles tienen una vía clara para consultar.
- Los títulos y las descripciones son únicos y exactos.
- Las imágenes tienen nombres con sentido y descripciones breves.
- Las páginas antiguas o rotas se han eliminado o redirigido.
- Los datos coinciden con tus anuncios y tus redes sociales.
Qué hacer a partir de aquí
Usa la lista para localizar los dos o tres problemas que más importan y aborda uno por vez. Para ver todo tu panorama de marketing, reserva una asesoría privada. Lecturas relacionadas: encontrar los términos de búsqueda que usan tus clientes y lo que tu web necesita para apoyar tu marketing.
